Ένα σημαντικό και απαραίτητο βήμα όταν προωθούμε μια καμπάνια, είναι η δημιουργία μίας Landing Page.
Landing Page ονομάζουμε τη σελίδα που θα βρεθεί ο χρήστης, όταν πατήσει στο σύνδεσμο της διαφήμισης που τρέχουμε. Είναι πολύ σημαντικό κομμάτι καθώς θέλουμε την προσοχή του χρήστη να στραφεί ολόκληρη στο προϊόν που εστιάζουμε.
Αν δεν υπάρχει η Landing Page, ο χρήστης θα οδηγηθεί στην homepage της ιστοσελίδας μας. Και άντε μετά να έχει την υπομονή να ψάξει να βρει το προϊόν που ψάχνει. Ακόμη κι αν το βρει εύκολα, η σελίδα εκείνη δεν θα είναι optimized για να τον πείσει να αγοράσει.
Μετατροπή leads σε πελάτες
Ουσιαστικά, μία Landing Page κτίζεται για να βελτιώσει περισσότερο την απόδοση μιας καμπάνιας που τρέχουμε. Αν π.χ. ζητάμε από τους χρήστες να αγοράσουν ένα προϊόν, η σελίδα αυτή είναι που θα τους πείσει να δώσουν τα στοιχεία τους. Είναι δηλαδή το σημείο που μετατρέπει τους υποψήφιους πελάτες (leads) σε αγοραστές, ή πελάτες! Η μετατροπή αυτή είναι γνωστή στο Online Marketing ως conversion.
Όχι μόνο μία
Γενικά, ένας καλός κανόνας είναι να μην έχουμε μόνο μία Landing Page. Τα πάντα παίζουν ρόλο όταν τρέχουμε καμπάνιες και η εμφάνιση της σελίδας αυτής παίζει το δικό της σημαντικό ρόλο.
Αν δεν είναι αποτελεσματική και «καθαρή» στο τι ζητά, ο χρήστης μπορεί να μην αντιληφθεί ότι εκεί είναι που θα κάνει την αγορά. Αν από την άλλη έχει και ένα σωρό πληροφορίες, πάλι ο χρήστης θα «χαθεί» στην πληροφόρηση και ίσως ξεχάσει και το λόγο που βρέθηκε εκεί ευθύς εξαρχής.
Γι’ αυτό καλό είναι να έχουμε αρκετές σελίδες έτοιμες και να τις δοκιμάζουμε με διαφορετικές καμπάνιες κάθε φορά, για να δούμε ποιες πετυχαίνουν μεγαλύτερα conversions και ποιες όχι.
Πώς κατασκευάζεται μια Landing Page
Για την κατασκευή τους υπάρχουν διάφοροι τρόποι. Αν έχετε κάποιον web developer μπορείτε απλά να του ζητήσετε μία.
Αλλιώς, υπάρχουν κάποια online εργαλεία επί πληρωμή. Τα Unbounce, Instapage και Lander είναι αρκετά γνωστά και κάνουν καλή δουλειά.
Μπορείς να δεις το άρθρο 7 tips για αποτελεσματικές Landing Pages κάποια καλά παραδείγματα Landing Pages και τι πληροφορίες μπορούν να έχουν. Στοχεύουμε πάντα σε μινιμάλ σχεδιασμό με ξεκάθαρα Call to Actions και ελάχιστους συνδέσμους.
Επίσης, μία Landing Page συχνά συνοδεύεται από μια Thank You Page, που επί της ουσίας είναι το ίδιο πράγμα αλλά με διαφορετικό περιεχόμενο.
