Αν διαβάζεις πολλά για τα Social Media και την προσέγγιση που πρέπει να έχεις σ’ αυτά, σίγουρα ξέρεις αρκετές πρακτικές που μπορούν να σε ξεχωρίσουν στο εκάστοτε timeline. Η αξία του περιεχομένου είναι αδιαμφισβήτηση, αλλά δίνεται προσοχή και σε άλλα μέσα.

• Θα ξέρεις ήδη πως posts με εικόνα μαζεύουν μεγαλύτερο engagement
• Το βίντεο είναι απαραίτητο
• Οι διαφημίσεις εξασφαλίζουν μεγαλύτερους αριθμούς
• Αν υπάρχουν μικρές περιγραφές τότε διαβάζονται ευκολότερα
• Οι ώρες ανάρτησης έχουν τη δική τους σημασία.

Και ένα σωρό άλλα τέτοια.

Η αξία του περιεχομένου επισκιάζει τα υπόλοιπα

Έχω πειραματιστεί αρκετά με όλα τα παραπάνω.

• Ανέβασα posts με σκέτο κείμενο, χωρίς εικόνες.
• Έτρεξα διαφόρων ειδών βίντεο (φτιαχτά, recordings, 30 δευτερολέπτων, 20 λεπτών, οριζόντια ή κάθετα).
• Έγραφα περιγραφές  των 2 γραμμών ή των 10 γραμμών (μάλιστα στο group τα κείμενά μου είναι πάντα εκτενή).
• Δοκίμαζα αναρτήσεις σε διάφορες ώρες (κυρίως στο Instagram ανέβαζα ακόμη και σε μεταμεσονύκτιες ώρες).

Το συμπέρασμα στο οποίο κατέληξα είναι το εξής:

Δεν μετρά τόσο ο τρόπος όσο το ίδιο το περιεχόμενο.

Όλα τα πιο πάνω θα σε βοηθήσουν μόνο αν το μήνυμά σου είναι καλής ποιότητας. Αν είναι μεγάλης αξίας.

Μάλιστα, θα κάνει ιδιαίτερη διαφορά αν συνηθίσεις την κοινότητά σου με το να μοιράζεσαι καλής ποιότητας υλικό. Δεν θα ξεχωρίσεις αν το κάνεις μια φορά. Θα κτίσεις εμπιστοσύνη αν το κάνεις συνήθεια.

Αν σε κάποιον δεν αρέσει το διάβασμα, αλλά ξέρει πως θα μάθει κάτι από ένα κείμενο, θα το διαβάσει. Αντίστοιχα, όποιος βαριέται το βίντεο, θα το παρακολουθήσει αν είναι να βρει μια απάντηση.

Για περισσότερες συζητήσεις σε ό,τι αφορά το Social Media Marketing, γίνε μέλος στο Group Social Media Cyprus

Ο τρόπος απλά βοηθά

Αν το μήνυμά σου είναι σημαντικό, τότε η εικόνα θα το ξεχωρίσει στα μάτια όσων κάνουν scrolling και το βρουν μπροστά τους. Η εικόνα θα το βοηθήσει να φανεί, δεν είναι όμως αυτή που θα κάνει αίσθηση. Είναι το περιεχόμενο καθ’ αυτό.  

Αντίστοιχα, αν αναφέρεσαι σε κάτι που δεν έχει ιδιαίτερη αξία, τότε το εντυπωσιακό βίντεο απλώς θα κλέψει για λίγο την προσοχή. Ο χρήστης όμως, αν δεν βρει κάτι ενδιαφέρον, απλά θα το παρατήσει και θα συνεχίσει το scrolling του.

Δεν υπάρχει καθολική αλήθεια

Τα λεγόμενα best practices είναι best αν έχουν αποτέλεσμα. Αυτό όμως θα το δεις αποκλειστικά και μόνο στο δικό σου κοινό.

Μην βασίζεσαι μόνο στο τι διαβάζεις ή τι μαθαίνεις. Δεν έχουν όλα ισχύ. Για πολλά μάλιστα, το ότι δουλεύουν οφείλεται και στο ότι αναφέρονται σε αγορές, ή και χώρες, όπου ισχύουν διαφορετικά δεδομένα. Σε εκείνες τις περιπτώσεις θα μπορούσε να είχε προηγηθεί και έμμεση εκπαίδευση του κοινού στόχευσης.

Φυσικά δεν σημαίνει πως θα διαγράψεις τα πάντα ή δεν θα ξεκινήσεις από κάπου. Απλώς, μόνο με καθημερινή, ουσιώδη δουλειά και πολλές δοκιμές μπορείς να βρεις αυτό που είναι πιο αρεστό στην κοινότητα σου. Ή καλύτερα, στην κοινότητα που θέλεις να στοχεύσεις.

Ολοκληρώνοντας

Τρόποι για να φανούμε στους χρήστες υπάρχουν πολλοί. Η αξία του περιεχομένου όμως είναι που κάνει την ουσιώδη διαφορά. Βρες το κοινό τόχευσης και δες τι είναι σημαντικό γι’ αυτό. Δημιούργησέ το και πρόσφερέ το!

Γράψε μου πιο κάτω τι νομίζεις γι’ αυτά!

—

Θες να οργανωθείς στον τρόπο που δημιουργείς περιεχόμενο υψηλής αξίας που να είναι σχετικό με την κοινότητά σου; Στο online course “Content Kingdom” μπορείς να βρεις πολλές απαντήσεις. Ρίξε μια ματιά!