Οι διαγωνισμοί στο Instagram είναι αρκετά δημοφιλείς ανάμεσα στα brands. Η πιο απλή μορφή τους σε αντίθεση με τους διαγωνισμούς στο Facebook κάνουν πιο εύκολο το setup τους αλλά και τη δημοτικότητά τους.

Οι χρήστες στο Instagram είναι πιο engaged από ότι σε άλλες πλατφόρμες. Αυτό έρχεται και δένει ιδανικά για να συμμετέχουν περισσότερο στους διαγωνισμούς εδώ.

Τα οφέλη των διαγωνισμών

Οι διαγωνισμοί γενικά βοηθάνε ποικιλοτρόπως έναν λογαριασμό. 3 από τα πιο καλά οφέλη τους είναι:

• Μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα
• Γρηγορότερη αύξηση σε followers
• Περισσότερο engagement

Τα πιο πάνω, τα οποία θα κάνουν αισθητή διαφορά μόνο αν ο λογαριασμός είναι ενεργός, δίνουν ένα μεγάλο spike στους αριθμούς που θα δει ο λογαριασμός. 

Τι θα πρέπει να περιλαμβάνουν οι διαγωνισμοί στο Instagram 

Ένας διαγωνισμός δεν έρχεται στα ξαφνικά. Το brand πρέπει να έχει κάτι να αποκομίσει από αυτά που θα δώσει. Φρόντισε να έχεις ξεκάθαρη εικόνα για τα πιο κάτω:  

1. Τους στόχους που θες 

Εύκολα μπορείς να πεις πως τρέχεις διαγωνισμό, αλλά τι θέλεις να κερδίσεις με αυτόν;

Θέλεις engagement; Followers; Awareness; Να προετοιμάσεις το έδαφος για ένα νέο προϊόν; Μήπως να πάρεις υλικό από τους followers και να μπορείς μετά το χρησιμοποιήσεις (User Generated Content); 

Όποιος και να είναι ο λόγος πρέπει να καταγραφεί. Ένας διαγωνισμός βοηθάει καλύτερα όταν έρχεται σαν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής. Εκμεταλλεύσου το.

2. Ξεκάθαρους όρους συμμετοχής

Από τα πιο σημαντικά βήματα όταν τρέχεις διαγωνισμό, είναι φυσικά οι όροι συμμετοχής. Μπορείς να τους συμπεριλάβεις στο caption ή σε ένα .doc, το link του οποίου θα έχεις στο Bio σου έως το τέλος του διαγωνισμού.

Οι συνήθεις όροι είναι:

• Πότε θα είναι ενεργός
• Τι πρέπει να κάνει ο χρήστης για να πάρει μέρος (μπορείς να ζητάς tags φίλων του ή follow του account ή ενός hashtag)
• Κάποιο comment που μπορεί να είναι απάντηση σε ερώτηση 
• Like της φωτογραφίας
• Πότε θα γίνει η κλήρωση

 

3. Ευκολία για entry

Θες επίσης να κάνεις εύκολη τη συμμετοχή των χρηστών. Αυτό είναι λίγο δίκοπο μαχαίρι. 

Αφενός αν είναι πολύ εύκολο μπορεί να μπει ο καθένας μέσα (fake entries). Αφετέρου αν είναι πιο πολύπλοκο αυτοί που θα μπουν έχουν παραπάνω πιθανότητες να είναι έγκυροι. Απλά δεν θα είναι τόσο πολλοί σε ποσότητα. 

Όπως κι αν αποφασίσεις να προχωρήσεις, κάντο εύκολα κατανοητό στην κοινότητά σου.

4. Custom Hashtag

Θα ήταν καλό αν προωθούσες ένα custom hashtag, μαζί με το branded hashtag σου. Το custom hashtag θα το δημιουργήσεις για τον διαγωνισμό αποκλειστικά και θα θες να το προωθείς αυτό για περισσότερο awareness.

Για περισσότερες συζητήσεις σε ό,τι αφορά Social Media Marketing & Digital Marketing, γίνε μέλος στο Group Social Media Cyprus

 

Τα σημεία να προσέξεις

Όπως σε κάθε διαγωνισμό, έτσι κι εδώ υπάρχουν κάποια σημεία που πρέπει να τύχουν προσοχής.

1. Οι όροι χρήσης

Οι διαγωνισμοί στο Instagram πρέπει να συνοδεύονται από το disclaimer του Instagram, με το οποίο αποποιείται οποιασδήποτε ευθύνης. Τα brands στο εξωτερικό αναφέρουν κάτι τύπου «ο διαγωνισμός αυτός δεν υποστηρίζεται από το Instagram».

 

2. Το δώρο που θα κληρώσεις

Αυτό ισχύει σε όλες τις πλατφόρμες. Το ιδανικό δώρο θα πρέπει να ταιριάζει με το brand και τους followers του.

Αν είσαι κατάστημα γυναικείων ρούχων και κληρώσεις ένα ακριβό smartphone, μην εκπλαγείς όταν δεις διαφόρων ειδών δημογραφικά στοιχεία στη follower λίστα σου. Για το δώρο έπαιξαν στον διαγωνισμό, όχι για το brand. 

 

3. Θα δεις και fake entries

Αυτό το παρατήρησες ήδη, κυρίως στο Facebook. Υπάρχουν ψεύτικοι λογαριασμοί που παίρνουν μέρος σε κάθε διαγωνισμό. Αν κερδίσουν τότε πουλάνε τα δώρα για να βγάλουν κέρδος. 

Πώς μπορείς αυτό να το περιορίσεις

• Μπορείς να σκεφτείς ένα ψηφιακό δώρο
• Να θέσεις ως όρο σε όσους συμμετέχουν πως πρέπει ήδη να έδειξαν κάποια εγκυρότητα
• Ίσως να έχουν και συμπληρωμένο Instagram βιογραφικό

 

Με προσοχή και το τι περιμένεις

Οι διαγωνισμοί στο Instagram δεν έρχονται ούτε για να σου φέρουν πελάτες ούτε για άμεσο κέρδος.

Είναι απλά μια στρατηγική για να επιτύχεις έναν στόχο. Οι στόχοι που ανταποκρίνονται καλύτερα είναι κυρίως αυτοί που στοχεύουν σε μετρήσεις (engagement, reach, followers) και όχι σε χρήμα. 

Αν τους τρέχεις με σκοπό να βρεις νέους πελάτες ίσως να πρέπει να κρατάς μικρό καλάθι. 

Ολοκληρώνοντας

Οι διαγωνισμοί στο Instagram είναι ένας καλός τρόπος να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα του λογαριασμού σου.

Φρόντισε, όπως και σε κάθε σου βήμα άλλωστε, να βάλεις λίγο στρατηγική για να μην φαίνονται «ξεκάρφωτοι». 

Επίσης, γράψε κάτω και τα βήματα που θα ακολουθήσεις μετά το τέλος του διαγωνισμού. Το πώς θα αξιοποιήσεις τα views που μόλις πήρες θα σου δώσει υλικό για αρκετές μέρες ακόμη.

Έτρεξες ποτέ έναν διαγωνισμό στο Instagram; Τι στοιχεία συμπεριέλαβες;

—

Ακολούθησέ με και στο Youtube με ειδικά βίντεο που ανεβάζω από την εμπειρία μου στο χώρο των Social Media!

Follow me: Instagram | FB Page | FB Group | Twitter | LinkedIn