Ένα αναπόφευκτο κομμάτι της προώθησης μέσω Κοινωνικών Δικτύων είναι το boosting. Αυτό μεταφράζεται στην επένδυση χρημάτων προκειμένου μία ανάρτηση να φτάσει σε περισσότερα μάτια. Είτε των followers της σελίδας είτε ατόμων που έχουν κοινά ενδιαφέροντα με αυτό που προωθείται.
Όπως είναι τώρα τα πράγματα, το boosting στις αναρτήσεις είναι σχεδόν υποχρεωτικό για τα brands. Κυρίως για το 2017, θεωρείται αναπόφευκτη τακτική. Κι αυτό γιατί όταν χρησιμοποιηθεί, μπορείς να δεις πραγματικά τα αποτελέσματά του και να μετρήσεις την απόδοσή του.
Κάθε πλατφόρμα επιτρέπει το boost στις αναρτήσεις της:
Facebook: Η επιλογή αυτή γίνεται αν έχεις σελίδα. Μπορείς είτε να φτιάξεις από την αρχή μια διαφήμιση, είτε να προωθήσεις μία ανάρτηση με το πάτημα ενός κουμπιού.
Instagram: Σου επιτρέπει τα promoted posts μόνο αν έχεις επαγγελματικό λογαριασμό.
Linkedin: Mπορείς να τρέξεις διαφήμιση αν έχεις δηλωμένη μία εταιρεία, αλλά σου δίνει και τη δυνατότητα προώθησης μέσω προσωπικού λογαριασμού (τα λεγόμενα Text Ads).
Twitter: Δεν υπάρχουν επαγγελματικές σελίδες, άρα η προώθηση γίνεται από κάθε λογαριασμό.
Pinterest: Τα promoted pins είναι διαθέσιμα στους επαγγελματικούς λογαριασμούς, όχι όμως σε όλες τις χώρες.
Tip: Κάθε πλατφόρμα επιτρέπει το boosting και κάθε επιχείρηση πρέπει να το χρησιμοποιεί.
Πότε να γίνεται το boosting;
Πρέπει να υπάρχει μια τακτική πίσω από κάθε προώθηση. Οι τυχαίες προωθήσεις δεν εξυπηρετούν σε πολλά, παρά μόνο σε μια εφήμερη αύξηση της επισκεψιμότητας ή των πωλήσεων.
Όταν θέλω στοχευμένα να προωθήσω κάτι, τότε να γίνεται. Το boosting είναι μέρος της γενικότερης τακτικής μας. Όχι ένα ξεχωριστό και αυτόνομο κομμάτι.
Πώς να γίνεται;
Ο πιο συνήθης τρόπος είναι να προωθάμε μια μας ανάρτηση που βλέπουμε πως πάει καλά. Υπάρχουν και οι πιο εξειδικευμένοι τρόποι.
Το Facebook για να παράδειγμα σου δίνει τη δυνατότητα να φτιάξεις από το μηδέν μια διαφήμιση, που να τρέχει αυτόνομα. Χωρίς απαραίτητα να εμφανίζεται στη σελίδα σου.
Αναλόγως των στόχων μιας καμπάνιας, γίνεται και η κατάλληλη επιλογή. Σαφώς και μπορούμε πάντα να πειραματιστούμε για να δούμε τι μας ταιριάζει καλύτερα.
Ποιον τρόπο να επιλέγω;
Ξεκάθαρα εναπόκειται στους στόχους κάθε καμπάνιας. Αν γίνει η διαφήμιση μέσω Facebook, ξεκάθαρα σου δίνει πλειάδα επιλογών για να διαλέξεις. Επισκεψιμότητα, αναγνωρισιμότητα, πωλήσεις, conversions, engagement κλπ, είναι κάποιοι από τους στόχους που καλύπτει.
Τι ποσό να επενδύω;
Η φιλοσοφία πίσω από το boosting είναι απλή και δεν προκαλεί έκπληξη: όσο περισσότερο χρήμα, τόσα περισσότερα μάτια θα δουν τη διαφήμιση.
Αυτό δεν πρέπει ούτε να τρομάζει ούτε να αποπροσανατολίζει. Δεν χρειάζεται να επενδυθούν υπέρογκα ποσά. Ένα μικρό ποσό σε δοκιμαστική βάση και αφού καταλήξουμε σε ένα σταθερό πλάνο, τότε μπορούμε να το αυξήσουμε.
Αποφεύγετε να κάνετε boosting χωρίς κάποιο πλάνο. Από την άλλη, μην φοβηθείτε να το χρησιμοποιήσετε, γιατί πραγματικά δουλεύει. Διαλέξτε στοχευμένα το κοινό σας και προωθήστε μόνο ποιοτικό περιεχόμενο ή κάποια καλή προσφορά ή διαγωνισμό. Θεωρείστε αυτόν τον τρόπο διαφήμισης πιο αποτελεσματικό από τους παραδοσιακούς τρόπους!
