Όσο περνάει ο καιρός, όλο και λιγότερο είναι το engagement στο Facebook που μπορεί να πετύχει ένας λογαριασμός. Χρόνο με το χρόνο η απόδοσή του κάθε post είναι μειωμένη, ενώ η πρόθεση για boost όλο και μεγαλώνει για να αποκτήσει περισσότερη αξία αυτό που ανεβάζουμε.

Βέβαια αυτό αποτελεί αναγκαίο «κακό». Υπάρχουν αρκετοί λόγοι που βλέπουμε όλο και περισσότερη μείωση στο οργανικό reach.

Αναφέρω ενδεικτικά τέσσερις:

1. Πολλή πληροφορία

Όλο και περισσότερο υλικό ανεβαίνει, που είναι ακατόρθωτο να καταναλωθεί από τους χρήστες.

Κάθε προφίλ, σελίδα, group και διαφήμιση, «συναγωνίζονται» για το ποιος θα εμφανιστεί τελικά μπροστά στα μάτια του χρήστη.

Με τόσα posts που υπάρχουν είναι λογικό κάποια να μένουν έξω. Και επειδή το engagement στο Facebook είναι από τις πιο σημαντικές παραμέτρους στον αλγόριθμο, τα posts με το περισσότερο engagement είναι που προωθούνται περισσότερο.

2. Μόνο τα πιο σχετικά

Ο αλγόριθμος συνεχώς εξελίσσεται, για να «σερβίρει» το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο για εμάς.  

Ακριβώς επειδή θέλει να έχει συνεχώς σε ψηλά επίπεδα την καλή εμπειρία του χρήστη, του δείχνει ό,τι δήλωσε πως του αρέσει.

Αν συνέχεια κάνεις like σε υλικό από συγκεκριμένη σελίδα, τότε θα βλέπεις περισσότερα από αυτή τη σελίδα.

Είσαι «περισσότερο» φίλος με ένα προφίλ; Θα το βλέπεις ψηλότερα από ένα άλλο που δεν γνωρίζεις καλά.

Αν ξοδεύεις χρόνο να διαβάζεις / βλέπεις τα posts ενός group, θα το βρίσκεις μπροστά σου πιο συχνά. Έστω κι αν δεν πάτησες ποτέ τη φωτογραφία, αλλά απλά διαβάζεις τις περιγραφές.

Τα σχετικά με εμάς τα βλέπουμε πάντα σε περίοπτη θέση. Ο αλγόριθμος το φροντίζει αυτό.  

Βρες περισσότερα τέτοια tips στο Facebook Group, Social Media Cyprus

3. Πολλές οι διαφημίσεις

Μπορεί να βλέπεις συγκεκριμένο αριθμό διαφημίσεων κάθε φορά που μπαίνεις στην πλατφόρμα, αλλά εκείνες οι διαφημίσεις κέρδισαν τις αντίστοιχες που περίμεναν να εμφανιστούν μπροστά σου. Και είναι εκατοντάδες όλες οι υπόλοιπες.

Οι διαφημίσεις στα Social Media όλο και αυξάνονται. Πολλοί κάνουν boost ό,τι κι αν ανεβάζουν. Είναι μια από τις πιο συνηθισμένες ερωτήσεις που δέχομαι κι εγώ εδώ στο Social Media Cyprus: πώς να βελτιωθούν οι προωθητικές καμπάνιες.  

Η εύκολη απάντηση είναι να δημιουργήσεις ισχυρή βάση πριν αρχίσεις να παίζεις με διαφημίσεις. Να έχεις το κοινό και να το στοχεύεις με διαφήμιση. Και όχι τόσο να κάνεις διαφήμιση για να βρίσκεις κοινό. 

Διάβασε ακόμη: Γιατί οι διαφημίσεις δεν αποδίδουν και πώς να το αλλάξεις

4. Δεν υπάρχει χρόνος για αλληλεπίδραση με όλα τα posts

Μπορεί να μην βλέπουμε όλα όσα περιμένουν να εμφανιστούν μπροστά μας, αλλά και μ’ αυτά που βλέπουμε είμαστε επιλεκτικοί.

Είναι αδύνατο να υπάρχει αλληλεπίδραση με όλα τα posts. Σκέψου μόνο σε κάθε post να σταματούσες για να γράψεις κάτι.

Ακόμη και τα likes έρχονται με φειδώ, έχοντας ως αποτέλεσμα το engagement στο Facebook να πέφτει κι άλλο.

Με όλα τα πιο πάνω (και άλλα ακόμη), αντιλαμβάνεται κανείς πως είναι ιδιαίτερα απαιτητική δουλειά το καλό engagement. Και ακριβώς επειδή όλα τα πιο πάνω αυξάνονται, αντίστοιχα το engagement πέφτει.

Πώς να βελτιώσεις τους αριθμούς

Καλό το πρόβλημα, ποιες όμως οι λύσεις;

Κάθε page πρέπει να φροντίζει να έχει δικό του, πρωτότυπο, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που να ταιριάζει με τα θέλω των followers.

Να διασκεδάζει, να επιμορφώνει όπου είναι δυνατό και να δημιουργεί μια κοινότητα όπου τα μέλη δεν θα νιώθουν άβολα αν πάρουν μέρος σε συζήτηση.

Είναι άλλωστε και ο λόγος που τα groups έχουν τόσο μεγάλη απήχηση. Οι χρήστες νιώθουν πιο άνετα όταν λαμβάνουν μέρος σε συζητήσεις για θέματα που τους ενδιαφέρουν και με άτομα που μοιράζονται κοινές ανησυχίες.

Διάβασε ακόμη: Δημιουργία Κοινότητας: Ο απόλυτος στόχος των Social Media

Αν το καλλιεργήσεις αυτό στη σελίδα σου, θα δεις πως θα υπάρχει πιο εύκολα engagement.

Επίσης, δοκίμαζε νέα πράγματα. Αν ανεβάζεις συνέχεια βίντεο, δοκίμασε και standard posts. Και το αντίθετο. Δοκίμαζε polls, watch party, lists , lives και ένα σωρό άλλες επιλογές που δίνει η πλατφόρμα.

Ίσως να συνήθισαν στα ίδια και να θέλουν κάτι διαφορετικό που θα τους τραβήξει την προσοχή τους.

Ολοκληρώνοντας

Το ότι συνεχώς το engagement στο Facebook πέφτει, δεν πρέπει να σε αποθαρρύνει από το να δημιουργείς περιεχόμενο. Η πρωτοτυπία παίζει το ρόλο της, όπως και η συνέπεια με την οποία εμφανίζεσαι.

Να δίνεις τον καλύτερό σου εαυτό και να δημιουργείς το ιδανικό περιβάλλον για τους followers σου για να αλληλεπιδρούν. Έτσι θα μπορείς να ξεχωρίσεις!

—

Πώς βρήκες το πιο πάνω άρθρο; Αν έχεις κι εσύ να σχολιάσεις ή να προτείνεις κάτι γράψε μου στα σχόλια!

Follow me: Instagram | Facebook Page | Twitter | LinkedIn