Όλο και περισσότεροι είναι αυτοί που επενδύουν στις online διαφημίσεις. Όταν μιλάμε για online διαφήμιση, δεν γίνεται να μην κάνουμε αναφορά στο Facebook. Τα πολλά εργαλεία που δίνει το δίκτυο για να βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεων είναι πολύ δυναμικά και με ακριβείς αναλύσεις.
Πέρα από τα εργαλεία, δίνει και μια ελαστικότητα στο πως μπορούμε να τρέξουμε μια καμπάνια. Συνίσταται γενικώς να δοκιμάζουμε πολλές παραλλαγές της ίδιας διαφήμισης. Έτσι, κοιτάζοντας τις μετρήσεις, μπορούμε να δούμε ποιο σετ διαφημίσεων φέρνει καλύτερα αποτελέσματα. Και σ’ αυτό να επενδύσουμε μετά τα περισσότερα χρήματα και χρόνο προβολής.
Αν θέλουμε να βλέπουμε τα διάφορα σετ διαφημίσεων, οφείλουμε να δώσουμε και πίστωση λίγου χρόνου. Δεν μπορούμε να βγάλουμε ακριβή συμπεράσματα μέσα σε λίγες μέρες.
Η παγίδα
Και εδώ είναι που υπάρχει μια παγίδα. Αν δώσουμε π.χ. 1 βδομάδα χρόνο σε κάθε σετ, και δοκιμάσουμε 3-4 παραλλαγές, τότε για 1 μήνα θα τρέχουμε διαφήμιση.
Αυτό δεν είναι καλό από άποψη εξόδων, αλλά ούτε και από άποψη απόδοσης. Γιατί αν το κοινό είναι το ίδιο σε κάθε σετ, τότε είναι πολύ πιθανό να βλέπει για ένα μήνα καθημερινά τη διαφήμισή μας. Που μόνο εκνευρισμό μπορεί να προκαλέσει.
Tip: Ελέγχετε πόσες φορές βλέπει το κοινό σας τη διαφήμιση που τρέχετε στο Facebook.
Τι να κάνουμε
Για να το ελέγξουμε αυτό, το Facebook μας επιτρέπει να βλέπουμε το μέσο όρο που το κοινό μας βλέπει τη διαφήμιση. Από το Ads Manager βλέπουμε το dashboard με όλες τις διαφημίσεις που τρέχουμε.
Πατώντας στο tab Columns: Performance, επιλέγουμε Customize Columns. Έπειτα ενεργοποιούμε το Frequency. Θα μας εμφανίσει έτσι και το Column Freguency στο τέλος, όπου θα φαίνεται ο μέσος όρος των ατόμων που είδαν τη διαφήμιση.
Αν ο αριθμός αυτός είναι υψηλός, πάει να πει πως τα ίδια άτομα είδαν τη διαφήμιση πολλές φορές. Καλοί αριθμοί είναι από 1 έως 3. Από 3 και πάνω αρχίζουμε να γινόμαστε ενοχλητικοί.
Αν δούμε τον αριθμό αυτό να μεγαλώνει, μπορούμε να διευρύνουμε το κοινό που θέλουμε να δει τη διαφήμιση. Επίσης, όταν προσπαθούμε να κατασταλάξουμε στην κατάλληλη διαφήμιση, να μην τρέχουμε το ένα σετ πίσω από το άλλο. Άλλωστε, οι σωστές καμπάνιες χρειάζονται χρόνο και υπομονή.
