Πρόσφατα το Instagram ανακοίνωσε τη νέα υπηρεσία του Instargram Stories. Πρόκειται για μια υπηρεσία η οποία επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν την ιστορία τους μέσα από τις φωτογραφίες που επιλέγουν.

Αν και φαίνεται ιδιαίτερα ενδιαφέρον και αναμένεται να χρησιμοποιηθεί ευρέως, εντούτοις οι αντιδράσεις που προκλήθηκαν ήταν πάρα πολλές. Ο λόγος  είναι επειδή αυτή η υπηρεσία είναι η ίδια με την αντίστοιχη του Snapchat Story, που αποτελεί ένα δυνατό χαρτί για το αγαπητό δίκτυο Snapchat.

Γιατί λοιπόν το Instagram, ή το Facebook αν προτιμάτε, επέλεξε να λανσάρει μια υπηρεσία που είναι η ίδια με αυτή ενός ανταγωνιστικού δικτύου;

Αν και δεν μπορούμε να πούμε με σιγουριά, μπορούμε να κάνουμε κάποιες υποθέσεις.

[pullquote align=”right”] To Instagram «κήρυξε πόλεμο» στο Snapchat [/pullquote]

Η δημοτικότητα του Snapchat

Η αλήθεια είναι ότι το Snapchat κέρδιζε (και κερδίζει) συνεχώς μερίδιο στην αγορά. Και κυρίως το Story είναι μια υπηρεσία που κρατά αμείωτο το ενδιαφέρον των χρηστών. Από εκεί άλλωστε βλέπουν snaps για περισσότερες από μία (ή δυο) φορές.

Από την άλλη όμως, υπάρχει αρκετός κόσμος που δεν βρίσκεται στο Snapchat και που ενδεχομένως δεν το βρίσκει ιδιαίτερα λειτουργικό. Η υπηρεσία Story θα μαθευτεί σε ένα κοινό, το οποίο δεν γνώριζε καν την ύπαρξή του. Για αυτούς τους χρήστες, το Story είναι κάτι εντελώς καινούργιο. Και μάλιστα, δεν τους ενδιαφέρει καν αν είναι αντίγραφο από άλλο δίκτυο.

Τα Instagram Stories θα τα βλέπουν περισσότεροι

Ήδη κάποιοι κολοσσοί, ανέφεραν ότι μέσω του Instagram Stories, πέτυχαν πολύ περισσότερο engagement και sharing. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η Nike, που σε 24 ώρες πέτυχε 800.000 views στο Instagram Story. Στο Snapchat, το καλύτερό της βίντεο πέτυχε με τις 66.000 views, σύμφωνα με το Laundry Service που ελέγχει τα κοινωνικά της δίκτυα. 

[pullquote align=”left”]Tip: Τα brands θα επωφεληθούν πολύ από το Instagram Stories  [/pullquote]

Είναι brand friendly

Επίσης, το Instagram ποντάρει πολλά σε brand awareness, κάτι που εκτοξεύθηκε μετά την εξαγορά του από τη Facebook. Αν και το Snapchat δεν αποκλείει τα brands, εντούτοις προς το παρόν δεν έχει την ίδια απήχηση που έχει το Instagram σε θέμα awareness. Tα Stories του Snapchat είναι ιδιαίτερα δημοφιλή σε επίπεδο χρηστών, τα Stories του Instagram το πάνε ένα βήματα παραπέρα, βάζοντας και τα brands πιο δυνατά στο παιχνίδι.

Θέμα τακτικής

Αν θέλουμε να το «χοντρύνουμε» λίγο, μπορούμε να πούμε πως το Facebook δεν αστειεύεται όταν πρόκειται να κρατήσει τα σκήπτρα του. Δεν δίστασε να κάνει μια πιστή αντιγραφή μιας υπηρεσίας ανταγωνιστικής δείχνοντας ποιος είναι το αφεντικό. Και όχι μόνο το έκανε, αλλά το έκανε και καλύτερα (μιλώντας σε επίπεδο brands).

Και καθώς πρόκειται ουσιαστικά για μια υπηρεσία που παρουσιάζει με διαφορετικό τρόπο τις φωτογραφίες (που είναι το ατού του Instagram), «νίπτει τας χείρας του» όταν ακούει τα περί αντιγραφής.

Στο τέλος της ημέρας, απλά έδωσε στο κοινό του κάτι που του έλειπε. Ή τουλάχιστον, έτσι το βλέπει η ίδια η εταιρεία. Τώρα, είναι η σειρά των χρηστών να δείξουν την προτίμησή τους. Εμείς αναμένουμε να δούμε ποιο από τα 2 stories θα βγει κερδισμένο.