Ιδιαίτερα δημοφιλής για το content marketing είναι η προσέγγιση που αφορά το συναίσθημα. Δηλαδή, ό,τι παράγεται σε κείμενο ή media, να στοχεύει στο συναισθηματικό κόσμο του κοινού που το διαβάζει.

Πρόκειται για μια τεχνική αρκετά διαδεδομένη αλλά και επιτυχημένη, η οποία ωστόσο χρειάζεται πολλή δουλειά για να επιτευχθεί. Υπάρχει πάντοτε η παγίδα του αμφιλεγόμενου ή αμφισβητήσιμου που πρέπει να αποφευχθεί. Αλλιώς, μπορεί να δημιουργηθούν αρνητικές εντυπώσεις ή να φέρουν σε δύσκολη θέση κάποιον από τους αναγνώστες μας.

Ένα από τα στοιχεία που κάνουν την τεχνική αυτή τόσο διαδεδομένη, είναι η πρωτοποριακή τους ιδέα. Ξεφεύγουν από τα κοινά πρότυπα των διαφημίσεων και παρουσιάζουν τα προϊόντα / υπηρεσίες τους με έναν τρόπο πρωτότυπο, ξεχωριστό, καινοτόμο.

Υπάρχουν αρκετά επιτυχημένα παραδείγματα διαφημίσεων που μιλούν κατευθείαν στο συναίσθημα. Δείτε πιο κάτω 2:

Homeless Blind Truth / Vizer cctv:

The Power of Words:

Σε κάθε μία από τις πιο πάνω διαφημίσεις η παραγωγή στοχεύει πρώτα να μιλήσει στο συναισθηματικό κόσμο των αναγνωστών και μετά στο να παρουσιάσει το προϊόν των πελατών της. Μάλιστα, πολλές είναι οι περιπτώσεις που ο κόσμος δεν καταλαβαίνει από την πρώτη φορά ποιο είναι το αντικείμενο της διαφήμισης, παρά μόνο μένει με τη γεύση που του αφήνει. Μετά που θα την δει 2-3 φορές θα αρχίσει να καταλαβαίνει το τι θέλει να “πλασάρει” η παραγωγή.

Η προσέγγιση αυτή που μιλά στο συναίσθημα, υπάγεται σε μια άλλη, ευρύτερη κατηγορία που αποκτά όλο και περισσότερους φανς στο χώρο του content marketing. Αυτή είναι η ψηφιακή αφήγηση, ή αν προτιμάτε, το digital storytelling.

Πρόκειται για κατασκευές ιστοριών είτε σε μορφή κειμένου, είτε σε οπτικοακουστικό υλικό, που μιλούν κατευθείαν στον ακροατή έχοντας μεγάλη επίδραση στον ψυχικό του κόσμο. Θα δούμε περισσότερα για το digital storytelling σε επόμενα άρθρα.