Το ότι τα Κοινωνικά Δίκτυα αποτελούν ένα αρκετά οικονομικό μέσο προώθησης είναι γνωστό. Γνωστό είναι επίσης και το γεγονός ότι μπορείς να ξοδέψεις πολύ χρήμα σε μη συμφέρουσες καμπάνιες. Και αντίστροφα, με την κατάλληλη στρατηγική, να ξοδέψεις αρκετό χρήμα σε στοχευμένες διαφημίσεις.
Η όλη ουσία είναι να υπάρχει ποιοτικό περιεχόμενο. Δηλαδή περιεχόμενο που οι χρήστες θα θέλουν να το μελετήσουν είτε εμφανιστεί οργανικά στο timeline τους, είτε εμφανιστεί μέσω μιας διαφήμισης.
Και ακριβώς εδώ βλέπουμε να γίνεται ένα συχνό λάθος από τα brands: Προωθούν (με πολύ χρήμα) μια ανάρτηση, η οποία είναι αμφιβόλου ποιότητας ή αξίας για τους χρήστες.
Ποιες αναρτήσεις είναι αμφιβόλου ποιότητας;
Μια ανάρτηση η οποία προωθεί τα προϊόντα μιας εταιρείας είναι καλή μόνο για την εταιρεία. Για τους χρήστες δεν έχει και πολλή σημασία. Μπορεί σίγουρα να προκύψουν κάποιες πωλήσεις, αλλά δεν θα υπάρξει η μακροπρόθεσμη σχέση ανάμεσα στο brand και τον follower του.
Κοιτάζετε τα στατιστικά!
Αν συμβουλεύεστε τα στατιστικά στις αναρτήσεις που ανεβάζετε, θα βλέπετε ποιες έχουν ιδιαίτερη απήχηση και ποιες όχι. Αυτές που αρέσουν είναι που συνίσταται να προωθούνται.
Το organic reach, δηλαδή η απήχηση μιας ανάρτησης χωρίς να χρησιμοποιηθεί χρήμα, μάς δείχνει το δρόμο που πρέπει να ακολουθήσουμε.
Tip: Το organic reach μας δείχνει το δρόμο για να πετύχουμε καλά αποτελέσματα χωρίς να ξοδεύουμε αλόγιστα ποσά.
Το πολύ χρήμα πρέπει να επενδυθεί στη δημιουργία περιεχομένου και μετά, ένα ποσό, να πάει στην προώθηση. Αν ξοδευτεί λίγο χρήμα για περιεχόμενο και τεράστιο ποσό στη προώθηση, μάλλον θα χάσετε ένα γενναίο ποσό που θα μπορούσε να επενδυθεί πολύ καλύτερα.
Ο λόγος που τα Κοινωνικά Δίκτυα είναι τόσο οικονομικά, είναι επειδή με λίγο χρήμα μπορείς να προωθήσεις τέλεια μια ανάρτηση. Φτάνει να είναι εξαιρετικής ποιότητας.
Τι άλλο κερδίζουμε με το organic reach
Πέρα από καλύτερα αποτελέσματα, με το organic reach κερδίζουμε και πιο πιστούς followers. Αν το περιεχόμενό μας είναι τόσο ποιοτικό που ο κόσμος θέλει να το καταναλώσει, σημαίνει πως ο κόσμος που επισκέπτεται τη σελίδα μας έχει περισσότερες πιθανότητες να μετατραπεί σε μακροπρόθεσμους πελάτες.
Αντίθετα, αν κάποιος μάς επισκέπτεται επειδή είδε μια διαφήμιση, πολύ πιθανό να είναι εκεί λόγω του προϊόντος που είδε μπροστά του. Κάτι που τις πλείστες των περιπτώσεων σημαίνει πως μετά την αγορά, πιθανόν να μην ασχοληθεί ξανά μαζί μας. Και ούτε καν να μας θυμάται για να μας προωθήσει παραπέρα.
Οπόταν επικεντρωθείτε στο ποιοτικό περιεχόμενο που θα σας κάνει να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας και εκεί δώστε έμφαση όταν κτίζετε τις καμπάνιες σας. Να θυμάστε πάντα πως στο επίκεντρο έρχεται πάντα ο χρήστης και όχι το brand ή η εταιρεία!
