Πόσες και πόσες φορές δεν ακούσαμε για τη συνταγή επιτυχίας; Πως ό,τι φέρνει αποτέλεσμα δεν το αλλάζουμε, ότι η ενδεκάδα που κερδίζει δεν αλλάζει κλπ; Δεν γνωρίζω τι μπορεί να ισχύει για το χώρο του ποδοσφαίρου, αλλά για τα κοινωνικά δίκτυα ισχύει ένα μόνο πράγμα και μάλιστα στον απόλυτο βαθμό: Η μόνη σταθερή, είναι η αλλαγή.
Ένας διαδικτυακός κόσμος που αλλάζει με ρυθμούς απίστευτα γρήγορους, δεν μπορεί να μένει σταθερός σε παλιές τακτικές. Χρειάζεται να ακολουθούμε όλες τις εξελίξεις και να προσαρμοζόμαστε στις ανάγκες οι οποίες αλλάζουν συνεχώς.
Tip: Μόνο με την αλλαγή μπορείς να περιμένεις νέα αποτελέσματα
Παράδειγμα προς αποφυγή
Πάρτε ένα δυνατό παράδειγμα προς αποφυγή. Ο κυριότερος που κατέρρευσε ένα από τα πιο ισχυρά δίκτυα της περασμένης δεκαετίας, το MySpace για όσους το θυμούνται, είναι επειδή επαναπαύθηκε στην επιτυχία που είχε. Δεν είχε προβεί σε καμία ουσιαστική αλλαγή από τη μέρα που ξεκίνησε μέχρι την περίοδο που το Facebook άρχισε να γιγαντώνεται.
Το Facebook από την άλλη, δεν μας άφηνε σε ησυχία με τις αλλαγές που έκανε. Μέχρι να καταλήξει στην έκδοση του timeline, μας πέρασε από χίλια κύματα. Ακόμη και τη στιγμή αυτή που γράφεται το κείμενο, υπάρχει η αλλαγή στο layout των σελίδων, που γίνεται σταδιακά.
Η δε Google συνεχώς εργάζεται σε διάφορα πρότζεκτς και μας παρουσιάζει συνεχώς κάτι καινούργιο. Οι ίδιοι λένε συνεχώς ότι αναζητούν την αλλαγή.
Αυτό που κάνουν πολύ καλά, είναι να πειραματίζονται. Όχι βέβαια χωρίς πλάνο. Βλέπουν κάτι που θα χρειαζόταν βελτίωση, επιχειρούν μια διακριτική αλλαγή κι αν δουν πως φέρει αποτέλεσμα, την υιοθετούν και την διαδίδουν.
Tip: Πειραματιστείτε με πλάνο όταν δοκιμάζετε κάτι νέο.
Μην φοβάστε την αλλαγή
Αν μπορούσαμε να πάρουμε ένα καλό παράδειγμα από τους «μεγάλους» του διαδικτύου, είναι ακριβώς αυτό: Μόνο με την αλλαγή μπορείς να περιμένεις νέα αποτελέσματα.
Μην τη φοβάστε την αλλαγή και μην την διαγράψετε από το λεξιλόγιό μας. Μια διαδικτυακή καμπάνια που σήμερα φέρνει λεφτά, μπορεί σε ένα μήνα να μην κινείται καθόλου. Να έχετε νέες ιδέες που θα μπορούν να δώσουν νέα πνοή στο brand σας και θα μεγαλώσουν τη διαδικτυακή σας δυναμική.
