Like & share to win? Ξανασκεφτείτε το!
Λίγα χρόνια πριν στον online κόσμο επικρατούσε ένας πανικός για την ποσότητα. Θέλαμε και κυνηγούσαμε τα πολλά likes για τις σελίδες μας, αδιαφορώντας ωστόσο για τον αντίκτυπο που είχε αυτό στο engagement. Πάει καιρός που ο αλγόριθμος παράδειγμα του Facebook (aka EdgeRank) έχει λάβει τα μέτρα του και τιμωρεί πλέον τους ανορθόδοξους τρόπους για αλίευση των likes. Θα βλέπετε όλο και λιγότερα διαφημιστικά posts τύπου “like for a smartphone” ή “like & share this post to win an iPad”. Υπάρχει μια πολύ λογική εξήγηση γι΄αυτό.
Οι σελίδες που μόλις είχαν δημιουργηθεί (αλλά και που γενικώς ήθελαν να μεγαλώσουν) έψαχναν τρόπους για να αυξήσουν απότομα τα likes τους. Ο αριθμός των likes άρεσε στους διαφημιστές που έβλεπαν ότι μια σελίδα έχει προοπτικές, άρα γενικότερα και η επιχείρηση που τρέχει από πίσω. Αυτό το πράγμα όμως δεν είναι απλά δίκοπο μαχαίρι, αλλά ό,τι χειρότερο.
Tip: Μην σκέφτεστε τα πολλά likes, αλλά το απαραίτητο engagement.
Ο EdgeRank τιμωρεί!
Φανταστείτε να τρέχετε έναν τέτοιο διαγωνισμό για περίπου ένα μήνα. Για όσο καιρό τρέχει, όλα καλά, έρχονται likes και shares από διάφορους που ίσως να μην γνώριζαν καν το brand. Έτσι φτάνω να έχω δημιουργήσει ένα δυνατό – ποσοτικά- κορμό. Μετά τι γίνεται όμως;
Πρώτα από όλα, ο EdgeRank θα δει ότι η σελίδα μου είχε απίστευτη κίνηση (traffic) για έναν μήνα ωστόσο αμέσως μετά η κίνηση αυτή εξαφανίστηκε. Αποτέλεσμα; Θα με τιμωρήσει με το να με θάψει στο timeline των χρηστών. Αυτό θα συμβεί αφού κανείς από τους fans δεν θα μπαίνει στη σελίδα για να βρει κάτι που ψάχνει. Engagement μηδέν, άρα και προώθηση της σελίδας μου από το ίδιο το Facebοok μηδέν.
Δεύτερο, έχω έναν κορμό από άτομα τα οποία δεν δίνουν δεκάρα για το τι αντιπροσωπεύει η σελίδα μου γιατί πολύ απλά βρέθηκαν εκεί “από σπόντα”. Τα άτομα αυτά είναι “νεκρά” για τη σελίδα και δεν μου προσφέρουν τίποτα. Από τη στιγμή που δεν βρίσκομαι στα ενδιαφέροντά τους, ο EdgeRank θα αποφασίζει ότι τα posts δεν θα εμφανίζονται σε αυτά τα άτομα. Άρα, θα εμφανίζει τις αναρτήσεις σε όλο και σε λιγότερους, με αποτέλεσμα ελάχιστο έως και μηδαμινό engagement.
Επομένως τι;
Εκεί που θέλω να εστιάσω είναι στο σωστό περιεχόμενο, το οποίο θα δώσει στους φανς μου θέματα που τους ενδιαφέρουν. Μαθαίνω καλά τον εαυτό / την εταιρεία μου και προωθώ το κομμάτι εκείνο που θα μπουν στον κόπο να διαβάσουν.
Σε μελλοντικά άρθρα θα δούμε τον τρόπο που κερδίζουμε engagement μέσω περιεχομένου αλλά και σωστούς τρόπους να κερδίζουμε φανς. Να σας προϊδεάζω όμως ότι δεν θα δούμε εύκολες και γρήγορες λύσεις! Καμιά Ρώμη δεν φτιάχτηκε σε μια μέρα!
