Όλοι όσοι βρίσκονται στα Social Media βλέπουν το organic reach ως την πεμπτουσία μιας ιδανικής παρουσίας. Κάποιοι πιο έμπειροι τονίζουν πως το organic reach δεν μπορεί να αποτελέσει σοβαρή στρατηγική. Κι αυτό γιατί μπορεί μεν σε κάποια κανάλια να υπάρχει ακόμη (TikTok, LinkedIn κλπ), ωστόσο όσο περισσότερο ανεβαίνει η δημοτικότητα, τόσο πιο λιγότερη επίδραση έχει. Κατ’ εμένα, ένα είναι το μεγαλύτερο κέρδος του organic reach και ο λόγος που δεν το αποκλείω από τις εκάστοτε στρατηγικές.
Και δεν έχει να κάνει με το οικονομικό κομμάτι.
Ο συνήθης λόγος που όλοι θέλουν το organic reach
Αν ρωτήσεις τον οποιοδήποτε γιατί θέλει το organic reach ή growth, θα σου απαντήσει με το αυτονόητο. Δηλαδή, το να έχει υψηλή αναγνωρισιμότητα χωρίς να επενδύει χρήμα, είναι ό,τι καλύτερο σε όφελος μπορεί να αποκομίσει κανείς από τα Social Media.
Αυτό δεν είναι παράλογο. Τουναντίον. Είναι μεγάλο κέρδος αν καταφέρεις να έχεις στις σελίδες / κανάλια / groups υψηλή αναγνωρισιμότητα. Αυτή μεταφράζεται σε διάφορα οφέλη για τον εκάστοτε λογαριασμό που δεν αναλύονται σε μια μόνο πρόταση.
Απλά, με τις τόσες αλλαγές που κάνουν κατά καιρούς οι αλγόριθμοι, μπορεί η στρατηγική του organic reach να χαθεί σε ένα βράδυ.
Για περισσότερες συζητήσεις σε ό,τι αφορά Social Media Marketing & Digital Marketing, γίνε μέλος στο Group Social Media Cyprus
Γιατί αρκετοί δεν επενδύουν στο organic reach
Το πιο πάνω αποτελεί έναν από τους κύριους λόγους που αρκετοί δεν εμπιστεύονται το organic reach. Πέρα από τις αλλαγές στους αλγόριθμους, η αλήθεια είναι πως σε Facebook και Instagram υπάρχει μεγάλος κορεσμός. Αυτό μεταφράζεται στο ότι ελάχιστοι βλέπουν τα όσα ανεβάζει ένας λογαριασμός. Που με τη σειρά του σημαίνει πως ο χρόνος που επενδύεται για τη δημιουργία γραφικών / κειμένων / posts κλπ, απλά είναι δυσανάλογος για το αποτέλεσμα που φέρνουν.
Κι έτσι θα περιορίσουν την ανάρτηση content στα απολύτως απαραίτητα.
Είναι αλήθεια πως το organic reach αποτελεί πραγματικότητα μόνο σε ορισμένες πλατφόρμες. Στις υπόλοιπες, χωρίς επένδυση μπάτζετ, το growth έρχεται αργά, με ρυθμούς που δεν θα αφήσουν ικανοποιημένο κανέναν που πληρώνει κάποιο agency ή freelancer για να του φέρει αποτέλεσμα.
Οπότε, πώς μπορεί η οργανική παρουσία να έχει κάποιο πραγματικό όφελος;
Το μεγαλύτερο κέρδος του organic reach
Κατ’ εμένα, το μεγαλύτερο κέρδος του organic reach δεν έχει να κάνει με την απόδοση που έχει ένας λογαριασμός. Κατ΄ακρίβειαν, δεν αφορά τόσο τον λογαριασμό καθ’ αυτόν, όσο αφορά τον δημιουργό του content. Κι αυτό γίνεται ξεκάθαρο στις περιπτώσεις που κανείς επενδύει στο personal branding του. Ποιο είναι το κέρδος αυτό;
Το ότι καλλιεργείς την συνήθεια της συστηματικής παραγωγής περιεχομένου.
Δεν επαναπαύεσαι μόνο σε έναν μικρό αριθμό content που προορίζεται για διαφήμιση. Αλλά, μπαίνεις στη διαδικασία του να ψάχνεις καλύτερα το αντικείμενο αλλά και την κοινότητα που θες να στοχεύσεις. Έτσι πειραματίζεσαι και καλλιεργείς τη δεξιότητα του να έχεις στοχευμένο content, με το οποίο κινείται όλη η διαδικτυακή σου παρουσία.
Και σταδιακά, με το να μαθαίνεις τι θέλει η κοινότητά σου, σου ανοίγονται διάπλατα κι άλλες πόρτες.
Τα πάντα έχουν να κάνουν με το περιεχόμενο που ανεβάζεις
Οπότε, όταν κάποιος με ρωτάει ποια η άποψή μου για το organic reach ή αν δουλεύει το organic reach, η απάντησή μου δεν είναι αυτή που περιμένει.
Θα πω όχι, δεν δουλεύει αν θέλει αποτέλεσμα που μεταφράζεται σε conversions ή οτιδήποτε άλλο. Θα πω όχι, αν δεν υπάρχει ο χρόνος που χρειάζεται να επενδυθεί για να αρχίσουν να αποδίδουν οι λογαριασμοί.
Αντίθετα, θα πω ναι, δουλεύει, αν με αυτό τον τρόπο μπορεί να έρθει πιο κοντά με την κοινότητά του μέσω της δημιουργίας content. Είναι κάτι άλλωστε που το κάνουν όλες οι μεγάλες προσωπικότητες στο χώρο των Social Media. Εμφανίζονται συστηματικά, με μοναδικό, στοχευμένο και organic περιεχόμενο (δες π.χ. τον Gary Vee). Κι αυτό ναι, δουλεύει.
Εσύ έχεις οργανική παρουσία στο χώρο των Social Media;
—
Θες να μάθεις πώς να δημιουργείς συστηματικό και μοναδικό περιεχόμενο; Ρίξε μια ματιά στο online course Content Kingdom ή κλείσε ένα ραντεβού μαζί μου για ένα σύντομο online training.
